宁波某国际货运代理公司

项目周期：2025年5月-2026年4月

客户：宁波某国际货运代理公司

行业：国际货运代理（宁波口岸 / 近洋线与欧美线）

服务内容：网站建设与优化（网站改版 / 内容更新 / SEO优化 / 数据分析）

对应服务页：/services/website

品牌：上海奈李

一、案例背景

宁波某国际货运代理公司（以下简称"该公司"）成立于2010年，依托宁波舟山港的口岸优势，主营东南亚近洋线、日韩线以及欧美线的整柜与拼箱业务，客户以宁波、台州、温州一带的外贸工厂为主，团队约35人，年操作量约5,200标箱。

这家公司的官网建于2011年，之后只做过两次小修小补。到2025年，这个站已经有十四年历史——在货代行业里，它是那种"老板自己都不愿意点开"的网站。

站点的具体状况：首页背景是十年前流行的深蓝色渐变，导航栏挤着十几个栏目；"新闻中心"里最后一条更新停在2019年；服务页的标题全是"我们的服务"、"服务范围"这种没有关键词的表述；全站没有做过TDK规划，六十多个页面的Title几乎一样；页面上到处是几KB的小图和一张2015年的合影。

站点的数据也不好看：百度只收录了120页，大量页面打不开或指向已不存在的旧栏目；移动端打开后文字挤成一团，导航点不开。曾经有客户在电话里直说："你们网站上有个新闻还是2018年的，我们以为你们不做这行了。"

但这家公司有个别人没有的资产：运营十年的老域名、十几年的收录积累、以及一批被搜索引擎收录的老页面。 直接推倒重建，这些资产可能全部清零。老板的诉求很明确：改，但不能把老站积累的东西弄丢。

2025年5月，该公司与上海奈李签订网站建设与优化服务协议，启动老官网改版与内容优化。

二、核心痛点

痛点一：站点结构陈旧，但改版怕丢收录

老站十四个年头，栏目混乱、内容重复、技术框架落后。但直接重建新站的最大风险是：老 URL 一旦失效，原有收录和权重会被清零，新站要重新走一遍"被收录—攒权重"的漫长过程。这是老站改版最核心的两难。

痛点二：页面内容空转，有量无质

虽然站点有120页被收录，但绝大多数页面内容重复、信息陈旧，没有覆盖客户真正搜索的关键词。服务页标题没有业务词，目的港、货型、线别等关键信息统统缺失。收录数字看着有，但带不来流量。

痛点三：移动端不可用，老客新客都留不住

站点未做响应式适配，移动端排版错乱、加载缓慢、表单无法提交。而外贸工厂采购、老板本人大量使用手机搜索。移动端体验差，等于把一半以上的访客直接劝退。

三、网站建设与优化解决方案

上海奈李制定"老站体检 → 改版迁移 → 结构重组 → 内容补齐 → 数据迭代"五步方案，核心原则是：改版不丢资产，优化不伤老页。

第一阶段：老站全面体检（第1-2周）

资产盘点：导出站点地图与百度收录清单，逐页标记"有收录、有流量、有转化"的页面，划入保护名单；标记"死链、重复、无流量"的页面，划入合并或下线范围。

问题诊断：定位四类问题——结构层面（栏目冗余、层级过深）、技术层面（死链、移动端不适配、加载慢）、内容层面（TDK高度重复、正文空转）、SEO层面（无站点地图提交、无结构化数据、内链混乱）。

改版策略确定：采用"保留主站结构 + 分步重构"而非"推倒重建"，保护名单内的旧 URL 尽量保持不变，必须变更的 URL 全部建立 301 重定向映射表。

第二阶段：改版实施与权重迁移（第3-10周）

模板与结构升级：保留原域名与主要栏目路径，升级技术框架与视觉，做成响应式设计；压缩图片、启用缓存，移动端首屏加载从5.8秒降至1.9秒。

301 重定向体系：对确需变更的 URL 逐条建立 301 映射，上线后立即提交新版站点地图，并通过百度搜索资源平台的"站点改版"工具申报，尽可能把老页面的权重平滑转移到新页面。

栏目结构重组：把十几个冗余栏目精简为"首页 → 服务页（按线别） → 案例页 → 知识库 → 关于我们 → 联系询盘"，去掉长期空转的栏目，减少内耗。

第三阶段：内容补齐与TDK体系重建（第6-26周）

TDK体系重塑：为每个服务页、线别页重写 Title/Description/Keywords，把"东南亚整柜""日韩拼箱""宁波报关拖车"等业务词写进标题，Description 写清服务范围与优势。

内容更新机制：建立"每周2-3篇"的持续更新节奏，围绕客户高频问题（报关资料、拼箱计费方式、宁波口岸操作流程、各航线时效对比）输出结构化内容，补足原本空白的关键词覆盖。

死链清理与内链重建：批量清理死链，为知识库内容按主题内链到对应服务页，服务页互链，形成清晰的权重传递路径。

第四阶段：数据分析与持续优化（第26-52周）

月度数据复盘：跟踪收录数、自然访问、落地页表现、询盘来源，识别"收录了但没流量"和"有流量但没转化"的页面，针对性优化。

权重承接监测：持续监测老页面权重是否成功迁移至新页面，对承接不佳的页面补充内容或调整内链，确保改版收益不流失。

四、关键成果（数据呈现）

经过 12 个月老官网改版与优化服务，该公司把"十年老站"重新做成了有效获客入口，且老站资产基本无损：

数据说明：以上数据基于该公司官网后台（统计工具 + 百度搜索资源平台）服务期间真实记录；月均询盘取自公司咨询台账中标注为"官网来源"的有效咨询；权重承接率为改版前有收录的老页面在改版后仍被收录并保留排名的比例。

层级自洽校验：官网月均自然访问 6,020 次 ÷ 30 天 ≈ 日均 200 次（合理）；月均询盘 34 条 ÷ 月自然访问 6,020 次 ≈ 0.56%，落在货代B端 0.2%-1% 的常规转化区间内，数据链条自洽。

五、客户评价

"这个网站跟了我们十四年，说实话我们自己都嫌弃，但一直不敢动——怕一动，前面十几年的收录全没了。上海奈李做的第一件事是先帮我们把'哪些页面不能动'标出来，再谈改。改完之后我最直观的感受是：手机上终于能看了，客户不会再以为我们关门了。上线三个月以后，百度收录不但没掉，还翻了几倍。做老站改版这件事，找对人比找便宜的人重要太多。"——该公司总经理

六、经验总结

1. 老官网改版，最大的风险是"丢资产"，最大的价值是"继承资产"

老站改版不是简单地把界面做新，而是一场"资产迁移"——十年的收录和权重是宝贵的，改版的功夫一半花在"怎么不丢"上。改版前先盘点保护名单，改版中建立301映射，改版后监测承接，这三步一步都不能省。

2. 收录数据要看"质量"而不是"数量"

该公司改版前有120页被收录，看似不少，实则大量页面内容重复、无关键词覆盖，属于"收录了但没用"。优化老站时，与其盯着收录总数，不如先看"这些页面能不能带来流量"。

3. 移动端体验是老站最容易被忽视、也最容易补上的短板

老站改版的性价比之王是移动端适配——工作量不大，但对跳出率的影响极大。在预算有限的情况下，先修移动端，往往能最快看到询盘变化。